Alors qu’avoir du contenu frais sur le site Web de votre concessionnaire est essentiel pour garantir que vos clients potentiels aient accès aux informations les plus récentes et pertinentes pour les guider dans leurs achats, c’est également l’un des principaux critères utilisés par les moteurs de recherche et les modèles d’intelligence artificielle pour référencer votre contenu. Que vous souhaitiez apparaître sur ChatGPT, Gemini, la recherche Google classique (et ses fonctionnalités d’IA) ou d’autres moteurs de recherche, toutes ces plateformes explorent régulièrement l’Internet pour trouver les pages les plus récentes et pertinentes. Par conséquent, un contenu obsolète ou comportant des liens brisés sur votre site peut nuire à votre référencement, car il peut indiquer aux robots d’exploration que votre contenu est potentiellement moins fiable, pertinent ou informatif que d’autres sources.
Les anciens blogues peuvent et doivent être mis à jour afin de présenter les informations les plus récentes et pertinentes, de corriger les statistiques obsolètes, d’améliorer la mise en forme et la lisibilité, et de résoudre les problèmes techniques, et plus encore. Pour repérer les blogues les plus pertinents pour ces mises à jour, il est préférable de procéder en deux phases : commencez par les recenser grâce à une analyse, puis passez à un système de triage pour déterminer ceux à corriger ou à supprimer.
Lisez la suite pour découvrir comment gérer l’ensemble du processus de mise à jour de vos blogues et rendre votre contenu encore plus attrayant pour vos clients potentiels et les grands modèles de langage!
Phase 1 : analyse des blogues de concessionnaires
Cette première phase consiste à identifier précisément les blogues qui ne sont pas performants, qui sont obsolètes ou qui rencontrent des problèmes techniques. L’analyse de votre contenu, qu’il s’agisse de blogues ou de pages de destination, vous permet de déterminer quels éléments nécessitent une amélioration, une consolidation, une suppression, ou fonctionnent correctement. Vous pouvez réaliser cette analyse à l’aide de nombreux outils analytiques, tels que Google Analytics 4 (GA4) et Google Search Console (GSC), qui vous permettent de repérer facilement les blogues dont les performances ont diminué.
Vous cherchez précisément à signaler les blogues présentant les caractéristiques suivantes :
- Modèles obsolètes (« Essai de la Honda Accord 2021 »)
- Références sectorielles obsolètes
- Offres qui ne sont plus actives (comme les offres de services que vous ne proposez plus)
- Liens brisés
- Informations vagues, mal citées ou contradictoires
- Une mise en forme qui n’est pas structurée pour l’exploration par l’IA et la lisibilité pour les clients
Comment trouver des blogues avec Google Search Console
- Rendez-vous dans la section « Performance ».
- Sélectionnez la période souhaitée, par exemple les 6 derniers mois ou l’année complète.
- Accédez à « Pages ».
- Cochez les cases CTR et Position moyenne (pour voir plus en détail les lacunes de classement).
- Triez les clics et les impressions du plus faible au plus élevé.
- Recherchez les blogues qui génèrent beaucoup d’impressions, mais peu de clics.
- Une fois que vous les avez trouvés, cliquez sur une URL spécifique et passez à l’onglet Requêtes pour voir les mots-clés qui génèrent ces impressions, ce qui peut aider à mettre à jour l’objectif du blogue.
- Analysez le blogue en recherchant les indicateurs mentionnés ci-dessus.
Comment trouver des blogues avec GA4
- Assurez-vous de bien analyser le trafic organique en modifiant le filtre si nécessaire.
- Définissez une période donnée, par exemple les 6 derniers mois ou l’année complète.
- Allez dans « Engagement », puis « Pages de destination ».
- Si vous avez un répertoire/blogue/, saisissez /blogue/ dans la barre de recherche afin que seuls vos blogues soient affichés.
- Triez par sessions, utilisateurs et indicateurs d’engagement par ordre croissant pour repérer les blogues peu performants.
- Ouvrez les blogues et évaluez-les, en recherchant les indicateurs mentionnés ci-dessus.
Phase 2 : triage des blogues de concessionnaires
Une fois que vous avez identifié les blogues nécessitant une mise à jour, répartissez-les selon leur contenu en deux catégories : la catégorie « Actualiser » et la catégorie « Supprimer ». Les articles de la pile « Actualiser » présentent encore un intérêt thématique certain, mais contiennent des éléments à corriger : données obsolètes, problèmes techniques, erreurs de mise en page, etc. Les blogues de la pile « À supprimer » sont trop vagues, n’ont plus de valeur, manquent de contenu, abordent des sujets redondants ou sont tout simplement obsolètes et irrécupérables.
Comment actualiser les blogues?
Pour corriger les blogues dans la pile « Actualiser », vous devez résoudre le problème signalé qui a initialement entraîné leur placement dans cette liste :
- Informations obsolètes/contradictoires : Mettez à jour les informations du blogue avec de nouvelles données et statistiques.
- Mauvaise mise en page/lisibilité : Les blogues doivent comporter des éléments appropriés, comme des sections claires utilisant des titres H1 et H2, et inclure les réponses dans le paragraphe d’introduction afin que les systèmes d’IA et les utilisateurs, ainsi que les humains, puissent les consulter immédiatement, et utiliser un formatage et des mots-clés adaptés à l’IA. Veillez à ce que vos blogues soient faciles à lire pour vos lecteurs en utilisant des listes à puces et numérotées, des tableaux et des phrases concises et directes.
- Liens brisés : Remplacez les liens vers les pages inexistantes par des liens vers des pages actuelles, ou remaniez le contenu pour qu’il pointe vers une page plus pertinente. Profitez-en pour mettre en place les redirections qui n’existent peut-être pas encore.
- Vague/Mal cité : Réécrivez le blogue en utilisant des données et des citations à l’appui afin d’en améliorer la qualité globale.
Comment gérer la liste à supprimer?
Les blogues mis de côté dans la liste à supprimer doivent subir une dernière analyse pour savoir s’ils contiennent ou non des informations utilisables :
- Si un blogue ne contient aucune information utile, par exemple un article concernant une offre de service que vous ne proposez plus, il convient de le supprimer. Avant de simplement le supprimer et de passer à autre chose, assurez-vous de mettre en place une redirection depuis ce blogue supprimé vers un blogue ou une page d’accueil où l’on trouve les informations les plus pertinentes sur le sujet. Si une telle page n’existe pas encore, il est peut-être préférable d’en créer une!
- S’il y a des informations exploitables, regroupez-les et intégrez-les, si possible, dans une mise à jour du blogue actuel, puis supprimez et redirigez l’ancien blogue.
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Une multitude d’anciens blogues sur votre site ne vous sera d’aucune utilité s’ils ne sont pas à jour, correctement formatés, riches en informations utiles et tout simplement lisibles, aussi bien pour les humains que pour l’IA. Votre site Web a besoin d’articles et de pages ciblées et à jour, structurés de manière optimale pour vos futurs clients et pour l’IA. Tout cela peut s’avérer complexe et prendre beaucoup de temps, mais notre équipe de référencement et contenu est là pour s’en charger à votre place! Nos forfaits de référencement, qui incluent le marketing de contenu, le référencement local et le référencement technique, contribuent à maintenir à jour le contenu en ligne de votre concessionnaire afin que vous continuiez à être cité et visible dans les fonctionnalités et modèles d’IA. Contactez-nous et laissez-nous améliorer votre présence en ligne dès aujourd’hui grâce à un contenu de haute qualité!
