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L’émergence des Aperçus IA

Les Aperçus IA nous offrent un nouveau style de partage d’information à l’aide de sommaire généré automatiquement en haut de la page de résultats. La conséquence directe représente une visibilité réduite des résultats de recherche organique, maintenant poussée plus bas sur les pages de résultats, sous les Aperçus IA. Une diminution accrue de la visibilité des entreprises, en plus d’une attention axée sur la pertinence de la réponse plutôt que la proximité immédiate du concessionnaire le plus proche.

Par conséquent, la diminution du nombre d’entreprises qui apparaissent lorsqu’un client recherche des concessionnaires dans sa région sur Google peut entraîner une baisse significative de votre visibilité et de votre présence en ligne. 

Les Local Packs de Google ont aussi pris d’assaut les boutons permettant aux entreprises de collecter des pistes de vente, comme le bouton « Appeler » sur les appareils mobiles. Une différente stratégie de contenu est alors requise pour augmenter la visibilité et l’engagement du client.

Un profil en ligne unifié pour les entreprises

Votre entreprise et sa présence en ligne, ou l’entité ont radicalement changé en ce qui concerne l’IA et les moteurs génératifs (comme ChatGPT et Gemini), pour mettre davantage l’accent sur l’ensemble de sa présence sur le Web, plutôt que sur une seule page de site.

Les moteurs de recherche et l’IA ne forment pas une option basée sur une seule page de site Web ou votre profil d’entreprise sur Google, ils recherchent la cohérence dans vos informations d’entreprise, tels que le nom de votre concessionnaire, l’adresse et le numéro de téléphone, en plus de divers sites d’avis, forums et plateformes d’annonces tierces.

L’information publiée en ligne à propos de votre concessionnaire, que ce soit le profil d’entreprise Google, des avis reçus et des sites de répertoire en ligne (annuaires) est compilée et doit être uniformisée. De l’information sur votre profil d’entreprise qui ne correspond pas aux informations affichées ailleurs peut embrouiller l’IA et ceux qui désirent interagir avec votre concessionnaire.

De l’utilisation de mots-clés à la requête conversationnelle de longue traîne

La requête conversationnelle à longue traîne fait un retour en force, alimenté par l’évolution naturelle de l’IA vers une terminologie de recherche plus conversationnelle. Ainsi, l’utilisation des mots-clés traditionnels dans votre contenu, tels que « VUS à Toronto », pourrait être moins efficace, puisqu’ils ne coïncident pas au mot-clé à longue traîne ou aux requêtes que les utilisateurs formulent pour des recherches vocales et basées sur l’IA à caractère plus local, tels que « concessionnaires d’occasion et VUS près de moi ouvert maintenant dans la région du Grand Toronto » ou « concessionnaires VUS à Toronto avec département de service ». 

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles la page de Foire aux questions est maintenant si importante pour un site Web, et devrait être ajoutée sur votre page de destination, offrant aux clients potentiels l’information qu’ils pourraient rechercher sur un produit ou un service spécifique. 

Adaptez votre stratégie de création de contenu local pour tirer profit de l’IA

Les stratégies de contenu, qui inclut les stratégies de référencement naturel, ont besoin d’une remise à neuf pour qu’elles puissent demeurer efficaces et attirer des clients, particulièrement avec l’AIO en pleine action. Pour optimiser la visibilité de votre concessionnaire et attirer des pistes de vente en ligne malgré les résultats axés sur la recherche alimentée par l’IA et les moteurs génératifs, veuillez considérer les actions suivantes :

Créer un contenu exploitable par l’IA

La création d’un contenu de qualité a toujours été l’idée de base de la stratégie de contenu, mais la définition d’un contenu de qualité a quelque peu été modifiée depuis l’avènement de l’IA. Le contenu doit avoir une structure intelligente avec des réponses aux principaux termes de recherche situés au début du contenu pour que l’IA puisse facilement les trouver et les utiliser.  

Une page de Foire aux questions est un autre excellent moyen de mettre en valeur les mots-clés pour la recherche conversationnelle à longue traîne. Elle vous permet d’ajouter des réponses claires aux questions et de diriger les clients potentiels vers votre concessionnaire. 

Finalement, la division de votre contenu facilite la lecture, tout en simplifiant l’accès à vos informations. Pour faciliter l’exploitation de votre contenu par l’intelligence artificielle, structurez-le en utilisant des titres contenant des expressions susceptibles de faire l’objet d’une recherche. Cela accroîtra considérablement la visibilité de votre point de vente.

Utiliser votre profil d’entreprise sur Google comme outil de base

Google utilise votre profil d’entreprise comme source principale de données vérifiées, alors assurez-vous que toutes vos informations sont optimisées et mises à jour. Ceci signifie que vous devriez vérifier l’exactitude de votre nom d’entreprise, de l’adresse et du numéro de téléphone sur votre profil, mais aussi sur tous les sites en ligne que vous utilisez (les annuaires, les comptes sociaux, les associations...).

Notre forfait EDealer SEO Local est particulièrement pratique pour cette transition stratégique. L’équipe de stratèges peut effectuer la mise à jour régulière de vos informations en ligne et l’optimisation de votre profil d’entreprise sur Google. Nous accordons également une attention particulière à la gestion des citations afin de vérifier que les annuaires et les différentes plateformes en ligne où votre entreprise est mentionnée soient contrôlés pour garantir la clarté et l’uniformité des informations, et que votre entreprise y soit ajoutée si elle n’y figure pas encore.

Améliorer la gestion de votre réputation en ligne

L’autorité de l’entité dont nous avons parlé plus haut, qui met davantage l’accent sur la cohérence de la présence en ligne de votre concession, signifie que le type, la qualité et la manière dont vous répondez aux avis sont plus importants que jamais.

L’IA utilise le contenu des avis pour comprendre et connaître votre entreprise, de la qualité du service aux infrastructures. En conséquence, les commentaires favorables et défavorables sur votre plateforme sont pris en compte par l’intelligence artificielle lorsqu’elle évalue si votre concessionnaire devrait être recommandé. Que ce soit des avis sur votre profil d’entreprise Google, Facebook ou Reddit, prenez le temps d’offrir une réponse sincère en ayant à l’esprit les clients qui les ont rédigés.

Diversifier vos efforts de marketing en ligne

Pour s’adapter à l’évolution du paysage numérique, caractérisée par des résultats de recherche de plus en plus ciblés par l’IA, il est essentiel de compléter votre stratégie de référencement naturel (SEO local) par d’autres actions de marketing en ligne, pour augmenter les chances que les clients potentiels découvrent votre concessionnaire et ses avantages.

La publicité numérique est une excellente stratégie à considérer. Elle peut vous aider à mettre en valeur votre entreprise parmi les nombreux résultats de recherche organique, où l’AIO pourrait pousser votre entreprise vers le bas du classement de recherche. Nos services de publicité numérique chez EDealer représentent le complément idéal au référencement naturel (SEO); n’hésitez donc pas à nous contacter pour découvrir comment nous pouvons vous aider dès aujourd’hui.

Optimisez votre référencement naturel avec l’équipe EDealer

L’optimisation des moteurs de recherche alimentés par l’IA peut sembler complexe, mais vous n’avez pas besoin de vous inquiéter, puisque l’équipe EDealer est là pour vous aider. Que vous soyez à la recherche d’un forfait en référencement naturel Local, de services en marketing de contenu, ou de services de publicité numérique, nous vous assisterons dans la création de stratégies de qualité et de la visibilité de votre concessionnaire, en haut du classement des moteurs de recherche modernes et des grands modèles de langage. Contactez-nous pour commencer dès aujourd’hui à faire apparaître votre concessionnaire dans les résultats de recherche locale!